Book Bank Publication This is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn To See - Seth Godin

LE LIVRE DU MOIS SUR LE FINANCIAL TIMESAu cours du dernier quart de siècle, Seth Godin a enseigné et inspiré des millions d'entrepreneurs, de spécialistes du marketing, de dirigeants et de fans de tous horizons, via son blog, ses cours en ligne, ses conférences et ses livres à succès. Il est l'inventeur d'innombrables idées et expressions qui ont fait leur chemin dans le langage des affaires grand public, du Permission Marketing à Purple Cow en passant par Tribes et The Dip. Aujourd'hui, pour la première fois, Godin offre le cœur de sa sagesse marketing dans un format accessible, paquet intemporel. Au cœur de son approche se trouve une grande idée : les grands spécialistes du marketing n'utilisent pas les consommateurs pour résoudre le problème de leur entreprise ; Ils utilisent le marketing pour résoudre les problèmes des autres. Ils ne font pas que du bruit ; Ils rendent le monde meilleur. Un marketing véritablement puissant repose sur l'empathie, la générosité et le travail émotionnel. Ce livre vous apprend à identifier votre plus petit public viable ; s'appuyer sur les bons signaux et signes pour positionner votre offre ; établir la confiance et la permission avec votre marché cible ; parlez des récits que votre public se raconte sur le statut, l'affiliation et la domination ; repérer les opportunités de créer et de relâcher les tensions ; et donner aux gens les outils nécessaires pour atteindre leurs objectifs. Il est temps pour les spécialistes du marketing d'arrêter de mentir, de spammer et de se sentir coupables de leur travail. Il est temps d’arrêter de confondre les statistiques des réseaux sociaux avec les véritables connexions. Il est temps d’arrêter de gaspiller de l’argent pour une attention volée qui ne sera pas rentable à long terme. This is Marketing propose une meilleure approche qui s’appliquera encore pendant des décennies, quelle que soit l’évolution des tactiques de marketing.