En raison d'un certain nombre de facteurs externes ou métaboliques, la couleur de l'émail des dents peut perdre sa blancheur naturelle. L'action que prend dentifrice blanchissant rend les dents à leur couleur blanche naturelle, grâce à la présence de l'Islande lichen, une mousse ( plante médicinale ) de plus en plus poussée dans la région de l'Arctique, connu depuis l'Antiquité pour la production de substances antibactériennes naturelles et phosphate bicalcique anhydre qui complète l'action de blanchiment.